高端家具产品内销市场不再火热，国家公司采购商退单现象时有发生，家具生产企业感到国内高端产品生意很难做。
半路杀出的实木家具无论在教科书上，集团还是多年前的市场中，集团似乎实木都只是一个修饰词，其无非不过是家具材料的一种，抑或可以理解为一种以材料为主题的家具分类方式，不成气候。不知道从什么时候开始，浙江实木家具渐渐成为了一个最重要的类别那么多家具商场专设实木家具楼层，浙江那么多消费者进门就叫喊着买实木家具，那么多厂家隆重推出实木家具系列从此，实木家具变得一发而不可收拾，市场份额越来越大，各大媒体争相报道，消费者趋之若鹜，专做实木家具研发的设计公司火爆异常，生产制作实木家具的厂家迅速成长，连国家新的《木质家具标准》还专门对实木家具进行界定。
更有甚者，成功产业一些投机者借用新的实木标准，到处碰瓷，运用法律漏洞，玩市场把戏，处处骗取赔偿金额，致使多个商家有苦难言。实木家具的加入，完成又使得家具种类进一步细分，消费者是眼花缭乱，即便是业内人士，也开始说不清楚风格种类了。2010年，笔全国际针叶木材价格指数和阔叶木材价格指数上涨了至少6%。
为争取消费者的青睐，绿电各商家想尽方法炒作实木话题，绿电从采取各种珍贵树种作为主材，到全实木、纯实木的商业概念，再到剖切柜子、现场破坏试验等促销手法的运用，竞争日趋激烈，运作越来越累。纠结的还有商家，消费到底是实事求是表明真实材料构成从而失去竞争优势;还是避重就轻含糊其辞地推广实木主题?进退两难。
实木新标准的出台，国家公司又使得各个厂家纠结万分：国家公司产品研发时，究竟是严格按照标准生产实木家具不得不面对巨高的材料成本，以致产品在市场上缺乏竞争力;还是玩玩花样打打实木家具的擦边球，却又面临违规受罚的风险，左右为难。
众多企业开始调整战略部署，集团中小厂家纷纷放弃原有产品，集团转型专做实木，大型企业却不得不多元化发展，产品线因实木而进一步扩宽，管理难度越来越大。不得不说，浙江红木家具行业在面对原材问题的时候，是有些草木皆兵的。
在对中国红木家具产业曲线发展的探索道路上，成功产业有些企业已经找到了走出去的方向，成功产业有些企业还不知该往哪走，而有些企业还陷在老思想中，没来得及抬头看看已经变得不一样了的市场。因为，完成在经历了黄花梨、小叶紫檀和大红酸枝之后，这个行业已经很明白红木原材行情的不可预测性和掌握资源的重要性。
用浙江东阳卓木王红木总经理杜长江的话来说，笔全今年，缅花的准入门槛提高了。且不说许多木材商和红木家具企业在去年就早早囤够了木材，绿电国内市场的原材存量甚至出现了增长。